I takt med stigende klimaudfordringer, bliver bæredygtighed en stadig mere presserende dagsorden, også inden for rejsebranchen.
En ny rejserapport for 2024 udgivet af Booking.com på baggrund af en verdensomspændende undersøgelse, giver indsigt i, hvordan rejsende verden over opfatter og forholder sig til bæredygtighed i forbindelse med deres rejsevaner. Rapporten afslører både en stigende bevidsthed om bæredygtighed og en række udfordringer, der stadig står i vejen for at gøre bæredygtige rejser til normen.
En global undersøgelse
Undersøgelsen, som involverer over 31.000 rejsende fra 34 forskellige lande, giver et bredt og repræsentativt billede af globale rejsevaner og holdninger. På trods af kulturelle forskelle og forskellige niveauer af økonomisk udvikling, viser rapporten, at der er en fælles opfattelse af, at bæredygtige rejser er vigtige. Faktisk mener 83% af de adspurgte, at bæredygtighed er afgørende i forbindelse med rejser. Dette tal indikerer, at der er en bred erkendelse af, at vores rejsevaner kan have en betydelig indvirkning på miljøet og samfundet.
Nøgletal fra undersøgelsen
Flere vigtige nøgletal fra rapporten understøtter denne tendens:
- 74% af de adspurgte siger, at de vil være mere tilbøjelige til at vælge en rejsemulighed, der har en miljøvenlig certificering.
- 49% mener, at de ofte finder det svært at træffe bæredygtige valg på grund af manglende information eller klare bæredygtige muligheder.
- 45% mener, at bæredygtige rejser stadig er en “trend” snarere end en nødvendighed.
- 44% mener, at omkostningerne ved bæredygtige rejsemuligheder ofte er en afskrækkende faktor.
- 36% mener, at virksomheder ikke gør nok for at tilbyde bæredygtige muligheder.
Barriere for bæredygtige rejser
Selvom der er en stor bevidsthed om vigtigheden af bæredygtige rejser, er der også betydelige barrierer, der hæmmer implementeringen af disse idealer i praksis. En af de mest fremtrædende udfordringer er omkostningerne. Ifølge rapporten er mere end halvdelen af deltagerne bekymrede over, at bæredygtige rejsevalg ofte er dyrere end konventionelle alternativer. Dette gør det svært for mange rejsende at vælge mere miljøvenlige muligheder, selvom de har viljen til det.
En anden barriere er den tid og indsats, det kræver at finde og vælge bæredygtige muligheder. For mange rejsende kan det virke overvældende at skulle navigere i komplekse oplysninger om, hvilke hoteller, flyselskaber og rejseudbydere der lever op til bæredygtige standarder. Dette skaber en yderligere hindring for, at flere rejsende aktivt vælger bæredygtige løsninger.
Rejsendes opfattelse af deres egen indflydelse
Undersøgelsen afslører også en vis følelse af magtesløshed blandt rejsende, hvor næsten en tredjedel af de adspurgte mener, at det allerede er for sent at gøre en forskel. Dette kan føre til en form for apati, hvor nogle rejsende føler, at deres individuelle valg ikke har tilstrækkelig indflydelse på de globale miljøproblemer. Denne opfattelse kan yderligere forværres af manglende information eller gennemsigtighed fra rejsebranchen om, hvordan individuelle valg kan have en positiv indvirkning.
Muligheder for forbedringer og samarbejde
På trods af de identificerede barrierer, peger undersøgelsen også på muligheder for forbedring. Et af de vigtigste budskaber i rapporten er behovet for øget samarbejde mellem rejsebranchen, regeringer og andre relevante aktører. Ved at arbejde sammen kan disse parter skabe mere gennemsigtige, tilgængelige og overkommelige bæredygtige rejsealternativer. For eksempel kunne regeringer indføre incitamenter eller reguleringer, der fremmer bæredygtig praksis, mens rejsebranchen kunne forbedre information og mærkning af bæredygtige rejseprodukter.
Booking.com foreslår også, at teknologiske løsninger kunne spille en central rolle i at lette overgangen til bæredygtige rejser. Ved at anvende digitale platforme kan rejsende få bedre adgang til information om bæredygtige rejsevalg og nemmere sammenligne muligheder baseret på miljømæssige og sociale kriterier.
Eksempler på bæredygtige rejseinitiativer
Rapporten fremhæver flere eksempler på succesfulde bæredygtige initiativer inden for rejsebranchen. Et af disse eksempler er fremkomsten af grønne hoteller, som er designet til at minimere deres miljømæssige fodaftryk gennem energibesparende foranstaltninger, vandbesparende teknologier og brug af genanvendelige materialer. Et andet eksempel er flyselskabers indsats for at reducere CO2-udledninger, enten ved at investere i mere brændstofeffektive fly eller ved at deltage i CO2-kompensationsprogrammer.
Derudover er der stigende fokus på at fremme bæredygtige destinationer, hvor lokalsamfund involveres i turismeudvikling på en måde, der beskytter deres kultur og miljø. Disse initiativer viser, at der er mange muligheder for at gøre rejser mere bæredygtige, hvis de rette forudsætninger er til stede.
Vejen fremad
For at bygge videre på den voksende bevidsthed om bæredygtige rejser, er det afgørende at fortsætte med at fjerne de barrierer, der hindrer forbrugerne i at handle. Dette kræver en samordnet indsats på tværs af sektorer, hvor både regeringer, virksomheder og forbrugere spiller en rolle.
En vigtig del af denne indsats er uddannelse og oplysning. Hvis rejsende bedre forstår, hvordan deres valg kan gøre en forskel, og hvis de får adgang til mere gennemsigtige oplysninger, vil flere sandsynligvis vælge bæredygtige muligheder. Derudover kan teknologiske innovationer gøre det lettere for rejsende at finde og booke bæredygtige rejser.
Booking.com’s rejserapport for 2024 maler et komplekst billede af fremtiden for bæredygtige rejser. Mens bevidstheden om vigtigheden af bæredygtige rejser er høj, står vi stadig overfor betydelige udfordringer, der skal løses, for at bæredygtige rejser kan blive normen snarere end undtagelsen. Ved at samarbejde på tværs af sektorer og udnytte teknologiens potentiale, kan rejsebranchen dog tage store skridt mod en mere bæredygtig fremtid. Rejsende ønsker at gøre en forskel, og med de rette værktøjer og støtte kan de også gøre det.
Læs den fulde rapport (udgivet d. 22. april 2024) her: Latest Booking.com Sustainable Travel Data Reveals Ongoing Challenges for Consumers & Highlights a Heightened Opportunity for Cross-Industry Collaboration.
